Все вывески переведут на русский язык

У бизнеса есть ещё девять месяцев, чтобы привести вывески, рекламу и названия объектов в соответствие с новым законом о защите русского языка. С 1 марта 2026 года использовать только иностранный язык на фасадах, указателях, меню или в названиях жилых комплексов будет запрещено.

Что изменится на практике?
— «Sale» придётся заменить на «распродажа»,
— «Open/Closed» — на «открыто/закрыто»,
— в ресторане — вместо «fresh sushi» писать «свежие суши»,
— на фасаде — русская надпись должна быть крупнее, ярче и заметнее, чем дублирующая на иностранном языке (если она есть).

При этом не нужно переводить официально зарегистрированные бренды — такие как Nike, Samsung, L’Occitane и т.д. Они могут оставаться как есть. Главное — чтобы дополнительные пояснения («магазин одежды», «кафе», «парикмахерская») были по-русски.

Контролировать соблюдение правил будут Роспотребнадзор, местные администрации и антимонопольная служба. Пожаловаться на «неправильную» вывеску может любой желающий — сначала можно вежливо предупредить владельца, а если реакции нет — подать официальную жалобу.

За нарушения — штрафы, а в случае отказа от добровольного демонтажа — ещё и возмещение расходов на снос.

По мнению экспертов, закон не касается:
— исторических вывесок и названий,
— объектов дипмиссий и международных организаций,
— помещений без публичного доступа,
— официально зарегистрированных товарных знаков.

Среди предпринимателей нововведение воспринимают спокойно — многие считают его разумным компромиссом. Да, переименование и замена вывесок потребуют инвестиций — от 500 тысяч до 2 миллионов рублей за один объект. Но большинство планируют совмещать обновление с плановыми ремонтом или ребрендингом.

В сфере недвижимости, по оценкам девелоперов, закон почти не повлияет: покупатели выбирают квартиру по качеству, а не по названию. Хотя в сегменте премиум-класса до последнего продолжат использовать латиницу — а перед сроком просто «кириллизируют» коммуникацию, как уже сделали, например, с L’Occitane → «Л’Окситан».

Сложности, конечно, есть — особенно для малого бизнеса, не все могут зарегистрировать своё название как бренд, да и не все заимствованные слова легко заменить («маркетплейс», «агрегатор» и т.п. пока остаются серой зоной). Плюс — вывески, повторяющие доменное имя (типа veterinar.shop), в новом формате потеряют привязку к сайту.

Тем не менее, закон уже в силе, и у компаний есть время — до марта 2026 года — всё сделать аккуратно, вовремя и без штрафов. Главное — не затягивать.